為生活傳遞喜悅
激發(fā)百年老品牌與年輕消費(fèi)族群連接
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廣東「雙喜」品牌誕生于1906年，是中國(guó)為數(shù)不多的百年工業(yè)品牌之一。作為傳統(tǒng)龍頭品牌，“雙喜”的主要消費(fèi)群是年齡在35～60歲的成熟男士。為了擴(kuò)大品牌的影響力，我們需要提升雙喜品牌在年輕人心中的形象感與親密度，擴(kuò)大品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體。
我們認(rèn)為，在品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，而制勝的關(guān)鍵在于差異性。創(chuàng)造差異性，首先應(yīng)創(chuàng)造品牌訴求與消費(fèi)者之間的內(nèi)在情感連結(jié)。為塑造雙喜品牌對(duì)于年輕消費(fèi)族群的影響力，實(shí)現(xiàn)百年工業(yè)品牌的年輕化轉(zhuǎn)型，我們延續(xù)雙喜品牌一貫的核心價(jià)值，以「為生活傳遞喜悅」為訴求核心，將品牌傳統(tǒng)形象元素進(jìn)行創(chuàng)新改造，契合年輕一代的價(jià)值觀與消費(fèi)觀，為百年品牌與年輕消費(fèi)族群建立緊密的連接。
